Portar el màrqueting imprès a l'era digital
El teu fullet imprès reposa en un tauler d'anuncis. Algú l'agafa, el llegeix una vegada i potser se'l queda, però el més probable és que acabi a la paperera. El problema de la impressió és que és inherentment estàtica. No la pots actualitzar, no pots mesurar qui hi va interactuar realment i, sens dubte, no pots fer un seguiment del que fan a continuació.
Els codis QR canvien aquesta equació completament. Un sol codi converteix la teva peça impresa plana en una porta d'entrada a informació, ofertes, inscripció a esdeveniments o compres directes. La gent escaneja, queda implicada i tu obtens dades reals sobre el seu interès.
Avantatges d'afegir codis QR als materials impresos
Això és el que passa realment quan afegeixes codis QR als teus fullets i cartells:
- Fes un seguiment exacte del que funciona: Sabràs amb precisió quantes persones han escanejat cada full de paper. Vols saber quina ubicació ha rendit millor? Quin disseny? Aquestes són dades que la majoria de venedors de materials impresos no obtenen mai.
- Inclou més informació sense saturar: L'espai imprès és car. Un codi QR et permet dirigir la gent cap a especificacions completes de producte, preus, detalls d'esdeveniments o qualsevol altra cosa que un full de 8,5x11 no pugui encabir.
- Dirigeix la gent exactament cap a on vols: Pàgines d'aterratge especials, inscripció a esdeveniments, codis de cupó, reserva de cita; tu controles cap a on van i quina acció vols que facin.
- Mantén el flux de participació: Aquell escaneig no és el final del recorregut. Dirigeix la gent cap a la subscripció per correu, el seguiment a xarxes socials o pàgines de producte. Una peça impresa esdevé múltiples punts de contacte.
- Fes canvis sense reimprimir: Canvia la teva oferta, actualitza el teu enllaç o redirigeix cap a una pàgina diferent. El fullet físic continua igual; només canvia la destinació.
- Estalvia't la despesa publicitària cara: La impressió més el QR costa menys que la majoria de publicitat digital, especialment quan t'adreces a audiències locals o específiques.
- Una troballa sorprenent: més conversió: Els materials impresos amb codis QR superen de manera consistent la impressió per si sola. La gent confia en els materials físics, però vol la comoditat digital.
Crear codis QR per a fullets i cartells
Comença per tenir clar el teu objectiu. Vols dirigir la gent a inscriure's en un esdeveniment? A descarregar un cupó? A fer una ullada a un producte? A llegir un article? Cadascuna d'aquestes opcions necessita una destinació diferent i, possiblement, un missatge diferent a la teva peça impresa.
Crea (o fes que el teu dissenyador creï) una pàgina d'aterratge que reflecteixi realment el que promet el teu fullet. Si el fullet diu "Descarrega la teva guia gratuïta", la pàgina d'aterratge hauria de tenir aquesta guia disponible amb un sol clic. L'optimització per a mòbils no és negociable: la majoria dels escanejos passen als telèfons.
Genera el teu codi QR dinàmic, prova'l en diversos telèfons i observa com es mostra a diferents mides. Un codi massa petit no s'escanejarà de manera fiable des de la distància. La majoria de fullets es beneficien de mantenir el codi com a mínim a 1 polzada per 1 polzada.
Consells de disseny per a codis QR atractius
No t'limitis a enganxar un quadrat genèric en blanc i negre al teu fullet. El teu codi hauria de combinar amb la teva marca. Considera utilitzar els colors de la teva marca o afegir el teu logotip al centre. Només cal que t'asseguris que hi hagi prou contrast perquè el codi continuï escanejant-se de manera fiable.
Col·loca el teu codi on els ulls de la gent van de manera natural, no amagat en un racó, però tampoc tan dominant que eclipsi el teu missatge principal. Inclou una crida a l'acció a prop del codi: "Escaneja per a més detalls", "Aconsegueix el teu descompte", "Més informació". La majoria de la gent fa anys que no escaneja un codi QR, així que cal que els diguis què han de fer.
Estratègies de codis QR per a diferents materials impresos
Els fullets i cartells són només el començament. Els cartells d'esdeveniments poden enllaçar directament amb la venda d'entrades. Les targetes de visita poden dirigir cap al teu LinkedIn o portfolio. Els penjadors de porta poden mostrar detalls de lloguer d'apartaments. Els retolats de vehicles poden promocionar el lloc web del teu negoci. Els aparadors poden generar urgència enllaçant amb ofertes de temps limitat.
El veritable valor sorgeix quan utilitzes codis QR de manera consistent a través de múltiples canals impresos. Mateixa destinació de codi, mateixos avantatges de seguiment, missatge de màrqueting unificat.
Optimització de continguts per al trànsit generat per la impressió
La teva pàgina d'aterratge és on passa la feina de debò. Assegura't que es carrega ràpid; la gent que escaneja des d'una marquesina d'autobús o un aparador sovint té una cobertura 4G intermitent. Mantén-la centrada en una sola acció. Massa botons i enllaços confonen els teus visitants i maten les conversions.
Si el teu fullet va sobre una rebaixa, mostra el codi de descompte immediatament. Si va sobre un esdeveniment, fes que la inscripció sigui el següent pas evident. L'experiència hauria de sentir-se com una continuació de la peça impresa, no com una desviació.
Mesurar l'èxit de la campanya impresa amb codis QR
Aquí és on brillen els codis QR. Veuràs quants escanejos ha generat cada peça impresa, quan ha escanejat la gent (el moment importa) i on es trobaven (les dades d'ubicació són valuoses). Encara més important, fes un seguiment del que passa després de l'escaneig. Quants han convertit? Quants s'han inscrit? Quin ha estat el teu retorn real sobre el cost de la impressió?
Utilitza aquestes dades per iterar. Si un disseny ha rendit millor que un altre, imprimeix-ne més d'aquell disseny. Si una ubicació ha generat més participació, inverteix en distribució allà.
Integrar el màrqueting imprès i el digital
Els codis QR resolen un problema que ha perseguit els venedors de materials impresos des de sempre: salvar la distància cap al digital. El teu fullet capta l'atenció d'algú. El codi fa que actuï. La pàgina d'aterratge completa la conversa. És un recorregut complet del paper a la conversió.
Crea el teu codi QR gratuït ara. Prova el nostre generador gratuït →