Faire entrer le marketing imprimé dans l'ère numérique
Votre dépliant imprimé est posé sur un panneau d'affichage. Quelqu'un le prend, le lit une fois et le garde peut-être, mais le plus souvent, il finit à la poubelle. Le problème avec l'imprimé, c'est qu'il est intrinsèquement statique. Vous ne pouvez pas le mettre à jour, vous ne pouvez pas mesurer qui s'y est réellement intéressé et vous ne pouvez certainement pas suivre ce qu'ils font ensuite.
Les codes QR changent entièrement cette équation. Un seul code transforme votre support imprimé plat en passerelle vers des informations, des offres, des inscriptions à des événements ou des achats directs. Les gens scannent, ils s'engagent et vous obtenez de vraies données sur leur intérêt.
Avantages d'ajouter des codes QR aux supports imprimés
Voici ce qui se passe réellement quand vous ajoutez des codes QR à vos dépliants et affiches :
- Suivre précisément ce qui fonctionne : Vous saurez exactement combien de personnes ont scanné chaque support. Vous voulez savoir quel emplacement a mieux fonctionné ? Quel design ? Ce sont des données que la plupart des marketeurs imprimés n'obtiennent jamais.
- Plus d'informations sans encombrement : L'espace imprimé coûte cher. Un code QR vous permet de diriger les gens vers des spécifications produits complètes, des tarifs, des détails d'événements ou tout ce que votre A4 ne peut pas accueillir.
- Diriger exactement où vous voulez : Pages d'accueil spéciales, inscription à des événements, codes promo, prise de rendez-vous, vous contrôlez où ils vont et l'action que vous voulez qu'ils entreprennent.
- Maintenir l'engagement : Ce scan n'est pas la fin du parcours. Dirigez les gens vers l'inscription par e-mail, le suivi sur les réseaux sociaux ou les pages produits. Un support imprimé devient plusieurs points de contact.
- Faire des changements sans réimprimer : Modifiez votre offre, mettez à jour votre lien ou redirigez vers une autre page. Le dépliant physique reste le même ; seule la destination change.
- Éviter les dépenses publicitaires coûteuses : Imprimé et code QR coûtent moins cher que la plupart de la publicité numérique, surtout lorsque vous ciblez un public local ou spécifique.
- Découverte surprenante : conversion plus élevée : Les supports imprimés avec codes QR surpassent constamment l'imprimé seul. Les gens font confiance aux supports physiques, mais ils veulent la commodité du numérique.
Créer des codes QR pour dépliants et affiches
Commencez par être clair sur votre objectif. Dirigez-vous les gens pour s'inscrire à un événement ? Télécharger un coupon ? Découvrir un produit ? Lire un article ? Chacun de ces objectifs nécessite une destination différente et possiblement un message différent sur votre support imprimé.
Construisez (ou faites construire par votre designer) une page d'accueil qui reflète réellement ce que votre dépliant promet. Si le dépliant dit "Téléchargez votre guide gratuit", la page d'accueil doit avoir ce guide disponible en un clic. L'optimisation mobile n'est pas négociable, la plupart des scans se font sur téléphone.
Générez votre code QR dynamique, testez-le sur plusieurs téléphones et observez comment il s'affiche à différentes tailles. Un code trop petit ne se scannera pas de manière fiable à distance. La plupart des dépliants bénéficient de garder votre code à au moins 2,5 cm sur 2,5 cm.
Conseils de design pour des codes QR accrocheurs
Ne collez pas simplement un carré générique noir et blanc sur votre dépliant. Votre code doit correspondre à votre marque. Envisagez d'utiliser les couleurs de votre marque ou d'ajouter votre logo au centre. Assurez-vous simplement qu'il y a suffisamment de contraste pour que le code se scanne toujours de manière fiable.
Positionnez votre code là où le regard des gens se porte naturellement, pas caché dans un coin, mais pas non plus si dominant qu'il éclipse votre message principal. Incluez un appel à l'action près du code : "Scannez pour les détails", "Obtenez votre réduction", "En savoir plus". La plupart des gens n'ont pas scanné de code QR depuis des années, vous devez donc leur dire quoi faire.
Stratégies de codes QR pour différents supports imprimés
Les dépliants et affiches ne sont qu'un début. Les affiches d'événements peuvent diriger directement vers la billetterie. Les cartes de visite peuvent diriger vers votre LinkedIn ou portfolio. Les accroche-portes peuvent montrer les détails de location d'appartement. Les habillages de véhicules peuvent promouvoir le site web de votre entreprise. Les vitrines peuvent créer un sentiment d'urgence en dirigeant vers des offres à durée limitée.
La vraie valeur apparaît quand vous utilisez les codes QR sur plusieurs canaux imprimés de manière cohérente. Même destination de code, mêmes avantages de suivi, message marketing unifié.
Optimisation du contenu pour le trafic généré par l'imprimé
Votre page d'accueil est là où le vrai travail se fait. Assurez-vous qu'elle se charge rapidement, les gens qui scannent depuis un abribus ou une vitrine ont souvent un 4G capricieux. Gardez-la centrée sur une seule action. Trop de boutons et de liens déconcertent vos visiteurs et tuent les conversions.
Si votre dépliant porte sur une promotion, affichez immédiatement le code de réduction. S'il s'agit d'un événement, faites de l'inscription la prochaine étape évidente. L'expérience doit sembler une continuation du support imprimé, pas un détour.
Mesurer le succès des campagnes imprimées avec les codes QR
C'est là que les codes QR brillent. Vous verrez combien de scans chaque support imprimé a générés, quand les gens ont scanné (le timing compte) et où ils étaient (les données de localisation sont précieuses). Plus important encore, suivez ce qui se passe après le scan. Combien ont converti ? Combien se sont inscrits ? Quel a été votre retour réel sur le coût d'impression ?
Utilisez ces données pour itérer. Si un design a surpassé un autre, imprimez davantage de ce design. Si un emplacement a obtenu un meilleur engagement, investissez dans la distribution là-bas.
Intégrer marketing imprimé et numérique
Les codes QR résolvent un problème qui hante les marketeurs imprimés depuis toujours : combler le fossé vers le numérique. Votre dépliant attire l'attention de quelqu'un. Le code l'amène à passer à l'action. La page d'accueil complète la conversation. C'est un parcours complet du papier à la conversion.
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